日前，因?yàn)椤巴谌恕币皇?，格力美的掌舵者連續(xù)爆發(fā)口水戰(zhàn)。國內(nèi)空調(diào)領(lǐng)軍企業(yè)高層的這一反常舉動，也使空調(diào)成為行業(yè)熱議的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，這一事件的背后主要在于當(dāng)下空調(diào)行業(yè)整體市場萎縮，導(dǎo)致一線品牌經(jīng)營壓力倍增，企業(yè)變得愈加敏感，不僅希望擴(kuò)大自身的影響力，同時(shí)對同行、社會評價(jià)也變得十分關(guān)注。

董明珠、方洪波隔空交戰(zhàn)

“秀才遇到兵，有理說不清?！比涨?，美的集團(tuán)董事長方洪波的這一番針對董明珠此前“挖人”事件的回應(yīng)，使得美的與格力針對“挖人”的口水戰(zhàn)再度升溫。

今年4月，格力電器董事長董明珠在珠海市工業(yè)轉(zhuǎn)型升級工作會上曾指出，去年曾經(jīng)有一家國內(nèi)知名家電企業(yè)派人到珠海駐扎，來格力“挖人”。“知道這件事后，格力電器將對方打了一頓。不能這樣偷偷摸摸來‘挖人’。”

這樣“霸氣”的言論一出，即引發(fā)媒體的高度關(guān)注，隨后董明珠進(jìn)一步解釋，之所以做出這樣的舉動，源于“以前我們被‘挖人’的速度與培養(yǎng)人的速度還能成正比，現(xiàn)在我們被‘挖人’的速度已經(jīng)超過了我們培養(yǎng)人的速度”。并指出，僅2014年一年就有600多名技術(shù)人員被挖走。

雖然董明珠在談?wù)摃r(shí)，對“挖人”企業(yè)稱之為“一家國內(nèi)知名家電企業(yè)”，但在業(yè)內(nèi)早已將該企業(yè)與美的對號入座，而美的方面當(dāng)時(shí)也并未進(jìn)行任何正面回應(yīng)。

直到前段時(shí)間，方洪波在接受媒體采訪時(shí)才指出，“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會用”。

緊接著董明珠在媒體報(bào)道后快速回應(yīng)：“他們有沒有到珠海‘挖人’，到北京酒店一查便知。上次開會時(shí)給他們面子沒有點(diǎn)名，其實(shí)就是他們?！倍髦樘岬降摹氨本┚频辍蔽挥谥楹＃嚯x格力電器僅五六個(gè)巴士站的距離。

空調(diào)行業(yè)銷量低迷系主因

值得注意的是，一直以來，方洪波很少接受媒體采訪，尤其是對于一些言論進(jìn)行回應(yīng)。而如今突然回應(yīng)，耐人尋味。

在家電行業(yè)分析師梁振鵬看來，美的與格力的此輪口水戰(zhàn)，其主要原因還是在于上半年空調(diào)整體市場萎縮。

中怡康時(shí)代日前發(fā)布上半年家電數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調(diào)市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%。在彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜五大家電品類中，是惟一的負(fù)增長品類。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年頻繁爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致空調(diào)市場各類產(chǎn)品均價(jià)幾乎全線同比下降。

梁振鵬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也表示，今年上半年，包括美的在內(nèi)的很多空調(diào)廠商在國內(nèi)零售量同比下跌，這種現(xiàn)狀在過去十年來都是很罕見的。主要原因在于房地產(chǎn)市場低迷，當(dāng)下全國房地產(chǎn)市場整體發(fā)展緩慢，房地產(chǎn)不景氣最受到?jīng)_擊的便是以空調(diào)為首的“安裝類”家電產(chǎn)品。

“空調(diào)不同于彩電、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，其產(chǎn)品安裝環(huán)節(jié)十分復(fù)雜，通常情況下消費(fèi)者只會在購買新房、更換房屋、空調(diào)徹底報(bào)廢等情況下，才選擇購買新空調(diào)，否則空調(diào)就算使用十年、二十年，也不會輕易更換?！绷赫聩i如是說。

整體市場的萎縮，不僅二三線品牌經(jīng)營艱難，格力、美的等領(lǐng)軍企業(yè)經(jīng)營壓力倍增，在梁振鵬看來，這樣的背景下，企業(yè)很難保持自身的經(jīng)營目標(biāo)。行業(yè)競爭非常激烈，同時(shí)企業(yè)也變得更加敏感，尤其會更加在意競爭對手的評價(jià)是否會影響產(chǎn)品的銷售，更加在意以正面的形象出現(xiàn)在公眾視野中。

空調(diào)發(fā)展仍要注重產(chǎn)品創(chuàng)新

日前志高集團(tuán)董事局主席李興浩正式對外宣布重回銷售一線，接手志高國內(nèi)營銷工作，并在內(nèi)部提出今年20%的增長目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士表示，從近期市場表現(xiàn)不難看出，國內(nèi)空調(diào)廠商正處于一個(gè)較為艱難的時(shí)刻，希望通過種種舉措來提升市場信心和經(jīng)銷商的信心。

談及7月末、8月初這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下正處于空調(diào)廠商的關(guān)鍵時(shí)刻?？照{(diào)行業(yè)有冷年開盤和首筆回款一說。就是在8月初前后，空調(diào)廠商召集經(jīng)銷商，讓經(jīng)銷商提前對未來一年所需空調(diào)下訂單并交付首批貨款。業(yè)內(nèi)甚至有說法稱，首批貨款交付完成后，未來一年的空調(diào)市場格局便基本形成。

或許格力、美的此番口水戰(zhàn)，目的就是為了拉動公司的業(yè)績。但是在業(yè)內(nèi)人士看來，格力、美的通過口水戰(zhàn)的方式來吸引消費(fèi)者、市場的關(guān)注，從長遠(yuǎn)來說顯然弊大于利。梁振鵬分析認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)不斷打口水仗，顯示出企業(yè)已經(jīng)很焦慮，經(jīng)營壓力較大，希望以此來博取關(guān)注度和知名度。但是這種知名度并不是長久的，空調(diào)廠商想要長遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵還是要靠產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝質(zhì)量、產(chǎn)品口碑。

產(chǎn)業(yè)觀察家也認(rèn)為，空調(diào)企業(yè)需要健康有序發(fā)展，關(guān)鍵在于提升自身上下游產(chǎn)業(yè)競爭力，如空調(diào)壓縮機(jī)、變頻控制芯片等，同時(shí)注重彩電工藝質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新，這樣才能贏得用戶、贏得市場。(記者 陳維)