進(jìn)入8月份，各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)宣布2016冷凍年市場(chǎng)策略。在房地產(chǎn)支撐斷檔、補(bǔ)貼政策真空、庫(kù)存高企等多重壓力下，今年空調(diào)行業(yè)整體形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量為2567萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.3%，行業(yè)加速進(jìn)入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期——定頻空調(diào)銷(xiāo)售大幅下滑，但變頻空調(diào)則有所上升。

8月5日，剛重出江湖的志高空調(diào)掌門(mén)人李興浩接受采訪時(shí)表示，2016年80%的產(chǎn)品機(jī)型將覆蓋云功能，但價(jià)格不作任何改變，準(zhǔn)備以極高的性?xún)r(jià)比來(lái)?yè)屨冀K端市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，海爾、美的、海信、格蘭仕等空調(diào)廠商都不約而同地把2016冷年的機(jī)會(huì)鎖定在智能和健康方向。格蘭仕家用電器制造公司副總經(jīng)理賴(lài)云飛告訴記者，今年1到7月份，格蘭仕智能空調(diào)占比已超過(guò)80%。

“2016冷年，格蘭仕空調(diào)將全面智能化，從現(xiàn)在的基本W(wǎng)iFi連接到產(chǎn)品功能的擴(kuò)充，自動(dòng)加濕、自動(dòng)空氣凈化、空氣質(zhì)量自動(dòng)提醒等再到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通?！辟?lài)云飛說(shuō)。

空調(diào)市場(chǎng)新常態(tài)

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩認(rèn)為，目前空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“新常態(tài)”，出現(xiàn)了增幅趨緩出貨持平，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整卻在加速，主要體現(xiàn)在中高端產(chǎn)品比例增加以及智能空調(diào)占比加大上。

蔡瑩提供數(shù)據(jù)顯示，今年1到6月均價(jià)在2000元以下的空調(diào)銷(xiāo)量占比減少到7.26%;2001元-4000元空調(diào)依然是市場(chǎng)的銷(xiāo)售主力，占比達(dá)64.32%;4001元-7000元中高端空調(diào)產(chǎn)品占銷(xiāo)量比例提升5.28個(gè)百分點(diǎn)至22.14%;7001元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比則6.28%，下降了1.25個(gè)百分點(diǎn)。

事實(shí)上，自去年10月格力發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL等廠商先后加入戰(zhàn)團(tuán)，最終要在發(fā)改委約談后才有所收斂?！皳?jù)我所知，直到今天有部分廠商的庫(kù)存還是非常高的，所以遲遲不敢開(kāi)盤(pán)?！崩钆d浩表示。

一位空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，由于去年市場(chǎng)需求低迷，不少經(jīng)銷(xiāo)商壓了不少貨都還沒(méi)有賣(mài)出去，因此大家對(duì)今年的開(kāi)局大會(huì)普遍態(tài)度冷淡。格蘭仕空調(diào)銷(xiāo)售總監(jiān)甘建國(guó)預(yù)計(jì)，在新的冷凍年空調(diào)價(jià)格將延續(xù)上一冷年趨勢(shì)，不排除價(jià)格戰(zhàn)再度出現(xiàn)的可能性。

美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波8月4日接受記者采訪時(shí)表示，去年價(jià)格戰(zhàn)對(duì)美的空調(diào)的影響只是市場(chǎng)份額略微下降，但由于公司近年來(lái)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，因此對(duì)整體銷(xiāo)售額影響并不大。

目前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已形成格力、美的兩大寡頭格局，后面依次是海爾、大金、志高、奧克斯、三菱、松下、海信、格蘭仕等品牌。而對(duì)于2016冷凍年的銷(xiāo)售預(yù)期，各大空調(diào)廠商基本都比較保守。

海爾空調(diào)廣州產(chǎn)品總監(jiān)于成龍告訴記者，今年海爾空調(diào)將在廣東市場(chǎng)采取平穩(wěn)推進(jìn)的策略，銷(xiāo)售目標(biāo)與去年基本保持一致，廣東市場(chǎng)大概要做到20個(gè)億左右。而剛從黑跨白的創(chuàng)維空調(diào)今年的目標(biāo)則為60萬(wàn)臺(tái)。

不過(guò)，李興浩卻認(rèn)為在行業(yè)最困難時(shí)，正是超越其他品牌的機(jī)會(huì)。據(jù)李興浩表示，2016冷凍年志高空調(diào)要逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售20%增長(zhǎng)，并重返空調(diào)業(yè)三甲之位。去年，志高控股總收入約92.33億元，同比減少1.7%;全年凈利-8103.90萬(wàn)元，同比減少140.55%。

搶跑健康智能

李興浩告訴記者，今年志高將以智能云空調(diào)作為重返三甲的突破口?！?016年我們80%的產(chǎn)品機(jī)型都將覆蓋云功能，但價(jià)格一分錢(qián)都不會(huì)提高，以超高的性?xún)r(jià)比來(lái)?yè)屖呈袌?chǎng)?！?

事實(shí)上，自智能空調(diào)誕生以來(lái)，價(jià)格偏高一直是制約終端需求的最大因素，但隨著市場(chǎng)接受程度日益增加，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，今年智能家電產(chǎn)品尤其是智能空調(diào)的價(jià)格開(kāi)始往下走。

李興浩透露，志高智能云空調(diào)將全面覆蓋低中高端市場(chǎng)，最低的智能云空調(diào)價(jià)格只需1700元，同等性能的產(chǎn)品出廠價(jià)就比格力便宜100元。類(lèi)似的還有素有“價(jià)格屠夫”之稱(chēng)的格蘭仕。

甘建國(guó)告訴記者，格蘭仕智能空調(diào)目前均價(jià)在2000元左右，這與當(dāng)下智能空調(diào)普遍在3000元上下存在較大價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理賈東升認(rèn)為，基于從用戶(hù)痛點(diǎn)出發(fā)，目前主打健康概念的空調(diào)產(chǎn)品以及智能空調(diào)較受市場(chǎng)追捧。“例如除PM2.5功能空調(diào)，從去年的96款有此功能，今年翻了一番，有188個(gè)型號(hào)在銷(xiāo)售?！?

而就在今年8月初，海爾發(fā)布了行業(yè)唯一可在制冷、制熱雙模式下實(shí)現(xiàn)自清潔的空調(diào)，從根本上解決了空調(diào)內(nèi)部清洗及室內(nèi)空氣二次污染的難題。據(jù)悉，這項(xiàng)發(fā)明已申請(qǐng)4項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，并在海爾勁鉑空調(diào)、帝樽新品空調(diào)上應(yīng)用。

此外，賈東升認(rèn)為今年智能產(chǎn)品的推廣將更加廣泛?！拔覀儼阎悄芊譃閮蓚€(gè)維度，一個(gè)是產(chǎn)品功能性的智能，再就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下的智能產(chǎn)品，我們所有的廠家非常確定這是一個(gè)非常正確的，被消費(fèi)者肯定的方向?！?

據(jù)悉，去年上半年市場(chǎng)上僅有63個(gè)智能空調(diào)機(jī)型，而今年上半年這一數(shù)字已升至241個(gè)，預(yù)計(jì)2016冷凍年將會(huì)有更多價(jià)格適宜的智能機(jī)型到達(dá)終端。

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